varumärkesguide

En varumärkesguide är ett dokument som beskriver hur ett varumärke ska användas i alla kommunikationskanaler och på alla produkter och tjänster. Den riktar sig till medarbetare, byråer och externa samarbetspartner och syftar till att skapa en tydlig och enhetlig varumärkesupplevelse över alla beröringspunkter. Guiden fastställer både den visuella identiteten och den kommunikativa rösten samt hur varumärket ska uppfattas av målgruppen.

Vanliga innehållsområden är: visuell identitet (logotyp, färger, typografi, bildmanér och layoutregler), logotypanvändning med krav på avstånd, minsta storlek och olika versioner; färg- och typografipolicy; röst och tonalitet inklusive kärnbudskap och anpassning för olika kanaler; bild- och grafisk stil; digitala riktlinjer för webb och sociala medier; samt regler för trycksaker, presentationer och externa tillgångar. Guiden kan även innehålla riktlinjer för internationell användning och tillgång till färdiga mallar och assets.

Governance och processer: en ansvarig äger varumärkesguiden; det finns rutiner för uppdatering, versionering och godkännande före publicering; utbildning och on‑the‑job stöd för användarna; samt tydliga kanaler för frågor och godkännanden.

Fördelar och effekt: enhetlig varumärkeskommunikation ökar igenkänning och förtroende, minskar risken för felaktig användning och sparar tid vid nya kampanjer eller samarbeten genom tydliga regler och tillgång till färdiga mallar.

Guiden är ofta kopplad till varumärkesstrategin och bör anpassas för olika målgrupper och marknader samt följa juridiska krav kring upphovsrätt och varumärkesskydd.