logotypen

Logotypen är det grafiska märket som representerar en organisation, ett företag eller en produkt och fungerar som dess primära igenkänningssymbol. Begreppet används ofta synonymt med varumärke, även om logotypen normalt avser själva märket i form av text och/eller bild.

Logotyper kan vara typografiska, där endast ord eller initialer återges i en särskild typografi, eller innehålla ett bild- eller symbolmärke (logotyp). Vanliga typer är ordmärke, initialmärke, bildmärke och kombinationsmärke.

Designen syftar till igenkänning, konsekvens och läsbarhet över olika medier. Viktiga överväganden är färg, typografi, proportioner, negativt utrymme och god skalbarhet. En stark logotyp fungerar i färg och svartvitt, i små som i stora format.

Användningen följer ofta en varumärkesmanual som anger regler för färgvarianter, skyddsavstånd (clear space), bakgrundsval och hur logotypen får modifieras eller förenklas i olika sammanhang.

Företag skyddar ofta logotypen med varumärkesskydd eller upphovsrätt och reglerar hur den får användas av tredje part. Bild- och grafiska filer levereras vanligtvis i vektorformat (SVG, EPS eller AI) samt rasterformat (PNG, JPEG) för olika medier.

Historiskt har logotyper utvecklats från heraldik och handelsmärken till dagens digitala identiteter. I modern näringsliv utgör logotypen ofta kärnan i en företags identitet och kommunikation.