Textkonzept

Textkonzept bezeichnet in der Praxis ein planendes Dokument, das vor dem Schreiben eines Textes erstellt wird. Es dient als Blaupause, in der Ziele, Zielgruppe, zentrale Botschaften, Tonfall und Struktur festgelegt werden. Das Konzept hilft, Textproduktion zu koordinieren, Widersprüche zu vermeiden und den Text an die Anforderungen des jeweiligen Mediums anzupassen.

Typische Anwendungen finden sich in Journalismus, Unternehmenskommunikation, Marketing und Content-Erstellung. Ein Textkonzept wird oft zu Beginn eines Projekts erstellt und kann während des Arbeitsprozesses überarbeitet werden. Es unterstützt Redakteure, Copywriter und Agenturen dabei, Inhalte zielgerichtet und konsistent zu gestalten.

Zu den Kernbestandteilen gehören Zielsetzung, Zielgruppe, Kernbotschaften, Tonalität, Struktur/Gliederung, Perspektive, Wortschatz, Quellen und Recherche, Textsorten sowie Format- und Medienanforderungen. Zusätzlich können Zeitplan, Ressourcen und Erfolgskriterien festgelegt werden, zum Beispiel für SEO-relevante Webtexte.

In Verbindung mit einem Redaktionskonzept oder einer Content-Strategie dient das Textkonzept als konkreter Arbeitsplan für einzelne Textformen wie Produktbeschreibungen, Pressemitteilungen, Blogbeiträge oder Landing Pages. Es verdeutlicht, welche Texte wann benötigt werden und welche Inhalte sich gegenseitig ergänzen.

Das Textkonzept ist ein planendes Hilfsmittel. Es ist in der Regel flexibel, iterativ und auf den jeweiligen Auftrag zugeschnitten. Als Voraussetzung für eine klare Umsetzung trägt es zur Effizienz der Produktion bei und erleichtert die Bewertung der Textqualität.