Spendenhöhe

Spendenhöhe bezeichnet die Summe, die eine Person oder Organisation einer gemeinnützigen Einrichtung, einer politischen Kampagne oder einem Fundraising-Projekt zukommen lässt. Sie gibt den monetären Umfang der Zuwendung wieder und dient in der Praxis als zentrale Größe in der Spendenakquise, Budgetplanung und Berichterstattung. In Fundraising-Kampagnen wird die Spendenhöhe oft genutzt, um Zielgruppen zu segmentieren, Kommunikationsstrategien anzupassen und Spendenbündel wie Einsteiger-, Mittel- oder Dauerspenden zu definieren.

Spendenhöhe beeinflusst Spenderbindung. Klar definierte Giving-Tiers erleichtern Spenderinnen und Spendern die Entscheidung. Analysen zeigen zudem, dass Spendenbeträge stark ungleich verteilt sind: Eine große Zahl kleiner Beträge steht einer relativ kleinen Gruppe von Großspendern gegenüber, die einen größeren Anteil der Gesamtsumme liefern.

Im rechtlichen Rahmen können Spenden steuerlich begünstigt sein. In Deutschland sind Zuwendungen an anerkannte gemeinnützige Organisationen in der Regel abzugsfähig; für den Abzug ist meist eine Spendenbescheinigung erforderlich. Die genauen Höchstgrenzen und Voraussetzungen hängen vom Rechtsrahmen des jeweiligen Landes ab.

Bei der Kommunikation der Spendenhöhe gilt Transparenz: Empfohlene Beträge sollten realistische Größenordnungen widerspiegeln, der Zweck der Spende wird nachvollziehbar dargestellt und Informationen zur Verwendung der Mittel offen gelegt. Datenschutz und Freiwilligkeit bleiben zentrale Prinzipien.