Profiloida

Profiloida on suomenkielinen verbi, jolla tarkoitetaan henkilön, tuotteen, ryhmän tai ilmiön ominaisuuksien ja piirteiden systemaattista kokoamista siten, että muodostuu kuvaus tai profiili. Profiili voi käsittää demografiset tiedot, käyttäytymistietoja, mieltymyksiä ja muita tunnuspiirteitä. Profilointi voi tapahtua manuaalisesti tai automatisoidusti ja se kohdistuu sekä yksilöihin että ryhmiin.

Käyttökonteksteja ovat esimerkiksi markkinointi ja personointi: yritykset keräävät tietoja tarjotakseen räätälöityjä mainoksia, suosituksia tai palveluita. Toisaalta profilointi voi olla osa turvallisuus- ja rikostutkintaprosesseja, jossa epäilyttävien toimintojen taustat kartoitetaan ryhmä- tai yksilötasolla.

Profilointi herättää eettisiä ja oikeudellisia kysymyksiä. EU:n yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) säätelee henkilötietojen käsittelyä ja erityisesti automatisoitua profilointia, jolla voi olla oikeudellisesti merkittäviä vaikutuksia. Rekisteröidyn tulee saada tieto profiloinnista, ja hänellä on oikeus vastustaa osittain automaattista päätöksentekoa sekä pyytää käsittelyn rajoittamista.

Profiloinnin laadusta riippuu, miten luotettavia ja tasapuolisia profiilit ovat. Puutteellinen tai virheellinen profilointi voi johtaa vääriin johtopäätöksiin, stereotyyppisiin yleistyksiin ja epäoikeudenmukaiseen kohteluun.

Termien taustalla ovat myös lukuisat sovellusalueet: markkinointi ja palvelujen räätälöinti, käyttäjäkokemuksen parantaminen, riskien arviointi sekä tutkimus. Profilointi on yleiskäsite, jonka tarkka merkitys riippuu kontekstista ja käytetyistä tiedoista.