Produktentwicklungsphase

Produktentwicklung bezeichnet den systematischen Prozess der Gestaltung, Entwicklung und Einführung neuer oder signifikant verbesserter Produkte und Dienstleistungen. Sie zielt darauf ab, Kundennutzen zu schaffen, Marktbedürfnisse zu erfüllen und wirtschaftliche Wertschöpfung für das Unternehmen zu gewährleisten. Der Prozess umfasst strategische Entscheidungen auf der Ebene des Produktportfolios, technologische Machbarkeit, Kostenstrukturen und das Risikomanagement.

Typische Phasen der Produktentwicklung umfassen Ideengenerierung, Machbarkeits- und Nutzenbewertung, Konzeptentwicklung, technische Spezifikation, Prototyping und Verifikation, Test- und Validierungsprozesse, Produktionsvorbereitung, Markteinführung sowie das fortlaufende Produktlebenszyklus-Management. Oft erfolgen iterative Schleifen zwischen den Phasen, insbesondere unter Verwendung nutzerzentrierter Methoden wie Design Thinking oder Design for X. Entscheidungen werden häufig in Go/No-Go-Gates getroffen.

Methoden und Rahmenwerke fördern systematische Transparenz und Risikominimierung, etwa Stage-Gate-Modelle, agiles Vorgehen in der Entwicklung, Portfolio- und Ressourcenplanung, Kostenschätzungen, Wettbewerbs- und Marktanalysen, Qualitäts- und Normenanforderungen sowie Schutzrechte (Patente). Nachhaltigkeit, Nutzungs- und Serviceorientierung gewinnen zunehmend an Bedeutung, ebenso digitale Tools zur Simulation, Prototyping und Datenanalyse.