Printtiviestintään

Printtiviestintään tarkoittaa painetun median strategista käyttöä viestinnän tavoitteiden saavuttamiseksi. Se kuuluu sekä markkinointi- että organisaatioviestinnän kenttään ja kattaa sekä massamarkkinointiin tarkoitetut että kohdennetut painotuotteet.

Keskeisiä muotoja ovat sanomalehdet, aikakauslehdet, esitteet, katalogit, käyntikortit, pakkaus sekä muu näkyvä painotuotanto. Painotuotteet voivat toimia tiedonvälityksen, brändin rakentamisen ja sidosryhmäviestinnän välineinä. Rinnalleen usein liitetään digitaalisten kanavien tukeminen ja monikanavainen viestintästrategia.

Tuotantoprosessi etenee usein copywritingista ja sisällön suunnittelusta oikolukuun, visuaaliseen suunnitteluun, prepressiin, painamiseen ja jakeluun. Suunnittelussa kiinnitetään huomiota perinteisiin elementteihin kuten luettava typografia, värit ja painoon liittyvät rajoitteet sekä kestävyyteen liittyvät näkökulmat.

Viestinnän rooli riippuu kontekstista: mainonta, tiedottaminen, brändiviestintä tai organisaation sisäinen viestintä. Painotuotteiden etuja ovat sen hetken näkyvyys, fyysinen muistijälki ja usein korkea luottamus, mutta ne voivat olla kalliimpia, vähemmän kohdennettuja ja vähemmän mitattavissa kuin digitaalinen viestintä.

Nykytilanteessa printtiviestintä toimii usein osana monikanavaista strategiaa, jossa painotuotteet tukevat digitaalista viestintää ja paikallisessa markkinoinnissa. Ympäristö- ja kierrätyskysymykset sekä painoprosessien hiilijalanjäljen minimointi ovat tärkeitä huomioita.

Printtiviestintään liittyy edelleen kustannus-, kohdentamis- ja luottamusominaisuuksiin liittyviä etuja ja se voi vahvistaa brändi- ja yritysviestintää sekä tukea pitkäjänteistä yleisötietoa.