Prijsverlaging

Prijsverlaging is een daling van de verkoopprijs van een goed of dienst ten opzichte van de oorspronkelijke prijs. Het kan ingezet worden door producenten, groothandel en detailhandel en maakt vaak deel uit van prijsstrategie, afzetbeleid en voorraadbeheer. Prijsverlaging kan tijdelijk of permanent van aard zijn.

Vormen van prijsverlaging zijn onder meer: tijdelijke kortingsacties (promoties of uitverkoop); permanente prijsverlaging van de lijstprijs; kortingen op basis van aankoopvolume of loyaliteit; en retail-markdowns als reactie op verouderde modellen of overmatige voorraden.

Redenen voor prijsverlaging variëren: ze kunnen bedoeld zijn om de vraag te stimuleren, marktaandeel te vergroten, concurrentie te beïnvloeden, of voorraden sneller te laten verdwijnen. Ook externe factoren zoals seizoensinvloeden, economische omstandigheden of veranderingen in kostenstructuur kunnen een rol spelen.

Effecten: prijsverlaging kan de omzet en consumentenwelvaart verhogen en de afzet vergroten, maar kan ook de winstmarges onder druk zetten en de prijsperceptie van het merk beïnvloeden. Langdurige of frequente kortingen kunnen de prijsconsistentie van een product ondermijnen.

Regels en praktijken: in veel rechtsgebieden gelden regels tegen misleidende prijszetting en vereisten voor transparante communicatie van kortingen en de duur daarvan. Praktisch gezien hanteren bedrijven duidelijke communicatie over de kortingsprijs ten opzichte van de oorspronkelijke prijs, vervaldatums en eventuele voorwaarden.