Marknadsanalys

Marknadsanalys är en systematisk process för att bedöma marknadens villkor, storlek, tillväxt, trender och konkurrens i syfte att stödja strategiska beslut. Den kan omfatta uppskattning av efterfrågan, köpprocesser, priselasticitet, segmentering och riskfaktorer samt externa faktorer som regleringar, teknologiutveckling och ekonomiska förhållanden. En marknadsanalys används ofta som en del av affärsplaner, vid lansering av nya produkter eller när ett företag överväger investeringar.

Metoderna inkluderar insamling och analys av sekundärdata (branschrapporter, offentliga statistiker och företagsdata) samt primär data genom marknadsundersökningar, intervjuer, enkäter eller fokusgrupper. Analysen kan omfatta beräkningar av marknadsstorlek och potential (TAM, SAM och SOM), segmenteringskriterier, konkurrensanalys och SWOT- eller PESTLE-ramverk samt Porters fem krafter. Resultatet presenteras ofta i sammanfattande rapporter, visualiseringar och ekonomiska modeller.

Användningsområden för marknadsanalys inkluderar affärsutveckling, produktutveckling, prissättning, distributionskanaler och marknadsföringsstrategier. Analysen ger insikter om målgrupper, konkurrensnischer och potentiella risker samt underlag för scenarier och beslutsfattande.

Begränsningar av marknadsanalys inkluderar datakvalitet och tillgång, tids- och kostnadsramar, risk för bias i insamling eller tolkning samt den snabbt föränderliga marknadsdynamiken som kan göra analyser snabbt inaktuella.