Markenstandard

Markenstandard bezeichnet die Gesamtheit von Richtlinien und Vorgaben, die festlegen, wie eine Marke visuell und sprachlich kommuniziert wird. Ziel ist eine konsistente Markenführung über alle Kanäle und Berührungspunkte hinweg, um Wiedererkennung zu schaffen und Markenwert zu schützen.

Zu den typischen Bestandteilen gehören Regeln für die Verwendung des Logos einschließlich Freiraum, Mindestgröße und zulässiger Farbvarianten; festgelegte Farbpaletten in Pantone, CMYK und RGB; Typografie mit festgelegten Schriftarten, Schriftschnitten und Einsatzregeln; sowie Vorgaben zur Bildsprache, Tonalität, Kernbotschaften und Markenwerte. Ergänzend liefern Markenstandards Anwendungsbeispiele für Print- und Digitalmedien, Layoutvorlagen, Icons, sowie Richtlinien zur Barrierefreiheit und zur Konsistenz in Sprache und Stil.

Die Umsetzung erfolgt üblicherweise in einem Markenleitfaden oder Markenbuch, der von der Markenführung, dem Marketing oder einer spezialisierten Brand-Management-Funktion verwaltet wird. Zentral ist oft ein Freigabeprozess und ein zentrales Asset-Management-System, das Logo, Vorlagen, Bildmaterial und weitere Ressourcen bündelt. Die Einhaltung des Markenstandards obliegt den Fachbereichen, Partnern und externen Dienstleistern.

Nutzen des Markenstandards sind erhöhte Wiedererkennung, effizientere Zusammenarbeit, Schutz der Markenidentität und eine verbesserte Markenwertbildung. Herausforderungen bestehen in der fortlaufenden Aktualisierung, der Anpassung an unterschiedliche Märkte und Kanäle sowie der Schulung von Mitarbeitenden und externen Partnern, um eine konsistente Anwendung sicherzustellen.

Siehe auch: Corporate Design, Brand Guidelines, Markenführung, Markenbuch.