Lanseerausta
Lanseerausta tarkoitetaan uuden tuotteen, palvelun tai muun liiketoiminnallisesti merkittävän aloitteen julkistamista ja käyttöönoton aloittamista markkinoilla. Lanseeraus on yleensä monialainen prosessi, joka yhdistää teknisen valmiuden, myynnin, hinnoittelun, markkinoinnin sekä viestinnän ja jakelukanavien koordinoinnin.
Lanseeraus-sana on suomenkielinen termi, joka viittaa prosessiin, jossa tuote tai palvelu esitellään ja tuodaan saataville markkinoilla.
Lanseerauksia toteutetaan useissa konteksteissa: kaupallinen julkistus, ohjelmistopäivitykset, mediakampanjat sekä julkiset hankkeet. Lanseeraus voidaan toteuttaa kootusti tai
Prosessi sisältää suunnittelun ja aikataulutuksen, tuotteen tai palvelun valmiuden varmistamisen, markkina-analyysin, pilotoinnin tai betan, tuotannon aloituksen
Menestyksen arviointiin käytetään mittareita kuten käyttäjien omaksuminen (adoptio), myynnin ja markkinaosuuden kehitys, käyttäjäaktiivisuus, asiakaspysyvyys, asiakaspalaute sekä
Suomessa lanseeraukset korostavat usein poikkifunktionaalista yhteistyötä, jossa tuotekehitys, myynti, markkinointi ja tuki toimivat yhdessä. Kansainvälisissä konteksteissa