Konotasi

Konotasi adalah makna yang dibawa sebuah kata atau frasa di luar makna denotatifnya. Konotasi mencakup asosiasi, emosi, nilai, atau konvensi budaya yang melekat pada kata tersebut. Karena dipengaruhi pengalaman, konteks, dan budaya, konotasi bersifat dinamis dan beragam antara penutur bahasa atau komunitas.

Berbeda dengan denotasi, yang merujuk pada makna literal atau referensi objek, konotasi menambah muatan afektif atau asosiasi yang tidak eksplisit. Dalam praktiknya, kata dapat memiliki denotasi yang sama tetapi konotasi yang berbeda tergantung konteks dan tujuan komunikatif.

Konotasi dibedakan menjadi konotasi positif, negatif, dan netral. Ada juga konotasi sosial atau budaya, yang terkait dengan kelas, gender, daerah, atau identitas kelompok. Contoh: kata 'rumah' secara denotatif berarti bangunan tempat tinggal; secara konotatif sering diasosiasikan dengan kehangatan, kenyamanan, dan perlindungan. Sebaliknya kata 'garang' secara denotatif berarti berani atau tegas; konotasinya bisa terdengar keras atau menakutkan bagi sebagian orang.

Faktor pembentuk konotasi mencakup konteks linguistik, suasana komunikasi, media, norma budaya, serta perubahan historis. Konotasi juga bisa berubah seiring waktu; kata yang netral bisa mendapatkan konotasi positif atau negatif melalui penggunaan berulang.

Analisis konotasi dilakukan dalam linguistik leksikal, semiotika, dan pragmatik; peneliti mengevaluasi perbedaan konotasi antar kelompok, sirkulasi media, serta efek konotasi dalam persuasi, retorika, dan iklan.