Ketjuttamisesta

Ketjuttamisesta on ilmiö, jossa sosiaalisessa mediassa ja muissa verkostoissa syntyy ketjumaisia viestien, tehtävien tai rekrytointien kiertoa. Termi viittaa useisiin eri konteksteihin, joissa yksi toimija aloittaa viestin tai tehtävän ja kannustaa vastaanottajia välittämään sen eteenpäin tai osallistumaan itse. Ketjuttamista esiintyy niin informatiivisissa ja yhteisöllisissä tarkoituksissa kuin markkinointi- tai rekrytointiyhteyksissäkin.

Tyypillisiä ilmenemismuotoja ovat viestiketjut, joissa vastaanottajat toivottavat seuraavilleen samanlaisen kutsun tai tehtävän, sekä kampanjat, joissa osallistujia pyydetään jakamaan tai merkkaamaan ystäviä. Joissakin tapauksissa ketjuttaminen liittyy hyväntekeväisyyteen, peli- tai haasteilmiöihin sekä verkostoitumiseen, jossa tavoite on lisätä näkyvyyttä tai kerätä kontakteja.

Ketjuttamisen etuja ovat laaja tai nopea tavoittavuus ja mahdollisuus saavuttaa osallistujia, joita ei muuten tavoitettaisi. Riskeihin kuuluu kuitenkin spamahtaminen, yksityisyyden loukkaaminen, väärän tiedon leviäminen sekä vastentahtoinen osallistuminen tai paine muiden mukaan ottamiseen. Lisäksi ketjuttaminen voi rikkoa some-alustojen käytäntöjä tai paikallisia lakeja, mikäli se koetaan manipulatiiviseksi, harhaanjohtavaksi tai yksilön suostumusta loukkaavaksi.

Keskustelu ketjuttamisesta korostuu usein läpinäkyvyydessä ja vapaaehtoisuuden kunnioittamisessa. Toiminnan eettinen ja lainmukainen toteuttaminen edellyttää, että osallistuminen on selkeästi perusteltua, suostumuksellista ja että yksilön tiedonkäyttö sekä viestien jakaminen tapahtuvat vastuullisesti. Katsomuksesta riippumatta, ketjuttamisesta kannattaa käyttää harkintaa ja noudattaa alustan sääntöjä sekä paikallisia säädöksiä.