Gesamtmarkenabriss
Der Gesamtmarkenabriss bezeichnet im Markenmanagement den planvollen Abbau oder die Umstrukturierung des gesamten Markenportfolios eines Unternehmens. Ziel ist es, die Markenlandschaft zu vereinfachen, klare Rollen für verbleibende Marken zu definieren und idealerweise eine oder wenige starke Dach- oder Submarken zu etablieren. Der Begriff wird häufig in Zusammenhängen mit Fusionen, Unternehmensrestrukturierungen oder strategischer Neuausrichtung verwendet, kann aber auch bei der jährlichen Portfoliooptimierung auftreten.
Typische Beweggründe sind Überschneidungen im Markenangebot, zu hohe Kosten der Markenführung, Verwirrung der Konsumenten, abnehmende Markenleistung
Vorgehen umfasst: Analyse des Markenportfolios anhand von Markenwert, Reichweite, Profitabilität, Cannibalization; Entscheidungskriterien für Beibehalten, Zusammenführen oder
Kritik und Risiken beziehen sich auf potenziellen Verlust von Markenwert, Verwirrung bei Kunden, Kosten von Relaunches,
Siehe auch: Markenarchitektur, Rebranding, Markenportfolio-Management.