Erklärvideo

Ein Erklärvideo ist ein kurzes Bewegtbild, das ein Thema, ein Produkt oder einen Prozess verständlich erklärt. Typische Merkmale sind eine klare Narration, visuelle Metaphern, einfache Linien- und Flat-Design-Animationen sowie oft eine Hintergrundmusik. Erklärvideos werden vor allem in Bildung, Produktkommunikation, Marketing, Support und Onboarding eingesetzt, um komplexe Sachverhalte schnell fassbar zu machen.

Zu den gängigen Formaten gehören 2D-Animation, Whiteboard- oder Handzeichnungs-Stil, Screencasts sowie Mischformen. Der Stil reicht von skizzenhaften bis zu professionell gestalteten Grafiken; oft kommen Sprecherstimmen, Untertitel und Sounddesign hinzu.

Der Produktionsprozess umfasst in der Regel Konzept und Skript, Storyboard, Voiceover-Aufnahme, Animation, Tonmischung und Endbearbeitung. Zur Lokalisierung können Untertitel, Übersetzung und Anpassungen an kulturelle Gegebenheiten erfolgen.

Erklärvideos sind in der Regel kurz, meist 60 bis 120 Sekunden, und werden auf Websites, YouTube, Social Media oder Landing Pages eingesetzt. Zur Messung von Erfolg dienen Kennzahlen wie Wiedergabedauer, Abschlussquote, Klick- oder Konversionsraten sowie Nutzer-Feedback. Die Kosten variieren stark; einfache DIY-Varianten sind günstiger, professionelle Produktionen liegen je nach Umfang im höheren Bereich.

Rechtliche Aspekte betreffen Urheberrechte an Musik, Stock-Grafiken und Skripten; klare Nutzungsbedingungen und Quellen sind zu beachten. Gute Praxis ist eine transparente, faktennahe Darstellung ohne irreführende Versprechen.