Attributiegegevens

Attributiegegevens zijn gegevens die worden gebruikt om de bijdrage van verschillende marketingkanalen en interacties aan een conversie toe te kennen. Ze vormen een kernonderdeel van attributieanalyse in digitale marketing en analyse. In praktijk omvatten attributiegegevens informatie over de momentopname van interacties, het kanaal, het toegewezen touchpoint en de waarde die aan de conversie kan worden toegeschreven.

Bronnen en inhoud: attributiegegevens komen uit diverse systemen, zoals webanalyse, CRM, tagbeheerders, advertentieplatforms en calltracking. Veelgebruikte velden zijn tijdstempel, kanaal/medium, touchpoint-id, campagne-id, kosten of waarde, apparaat, regio en interactietype (klik, weergave, formulier). Conversies en toegewezen omzet kunnen ook worden vastgelegd, samen met de gebruikte attributiemethode.

Attributiemodellen: om een conversie te verdelen over kanalen bestaan verschillende modellen, zoals last-click, first-click, lineair, tijdsverloop en positie-gebaseerde methoden. Moderne praktijken combineren soms meerdere modellen of gebruiken probabilistische benaderingen en geïntegreerde datasets.

Toepassingen en uitdagingen: attributiegegevens ondersteunen rapportage, budgetallocatie en optimalisatie van marketingmix. Vooruitgang wordt geboekt door betere cross-channel-tracking en geïntegreerde datasets, maar uitdagingen blijven bestaan, zoals cross-deviceherkenning, datakwaliteit, ontbrekende data en privacybeperkingen.

Privacy en governance: de verzameling en het gebruik van attributiegegevens moeten voldoen aan relevante wet- en regelgeving (zoals toestemming en privacybescherming) en aan interne governance, inclusief dataretentie en data-toegangscontrole.

---