Attraktionsmått

Attraktionsmått är ett kvantitativt mått som används för att bedöma hur attraktivt eller inbjudande något är i en given kontext. Begreppet är kontextberoende och finns inom flera discipliner, där olika indikatorer kan ligga till grund för beräkningen.

Vanliga användningsområden är marknadsföring och konsumentforskning, där attraktionsmått samlar indikatorer som varumärkeskännedom, upplevt värde, kundpreferenser samt sannolikhet för köp eller engagemang. Inom geografi och stadsplanering används det för att utvärdera hur attraktiv en plats eller region är som mål för boende, arbete eller turism. Ofta används gravititationsinspirerade metoder eller poängsättning där attraktiviteten ökar med storlek eller antal erbjudanden och minskar med avstånd eller kostnader.

Beräkningarna kan baseras på olika modeller: nyttovärdering (utility-based scoring), multi-criteria decision analysis (MCDA), regression eller kombinationer av indikatorer till ett sammanvägt index. Data kan hämtas från undersökningar, försäljnings- eller besöksregister, fotfalls mätningar eller digitala spår (webbtrafik, mobila data). Dessa metoder ger inte ett universellt mått utan ett kontextspecifikt attraktionsvärde.

Begränsningar inkluderar subjektivitet, kulturella skillnader, tidsmässiga variationer och risk för översimplifiering när olika dimensioner som pris, tillgänglighet och kvalitet vägs samman. God praxis kräver tydlig redovisning av indikatorer och vikter, validering mot faktisk beteende samt känslighetsanalyser.

Se även: attraktionskraft, gravititationsmodell, utility och MCDA.