Arbetsgivaridentitet

Arbetsgivaridentitet är hur en arbetsgivare uppfattas av nuvarande och potentiella medarbetare samt hur organisationen själv kommunicerar sin roll som arbetsgivare. Den omfattar kärnvärden, kultur, ledarskapsstil, arbetsmiljö och de kommunikationskanaler genom vilka företaget presenterar sig. Arbetsgivaridentitet är nära kopplad till arbetsgivarvarumärket och till employer value proposition (EVP), men innehåller även det dagliga beteendet och den praxis som präglar rekrytering, onboarding, utbildning och HR-policyer.

Viktiga komponenter är kärnvärden och kultur, ledarskap och arbetssätt, karriärmöjligheter och kompetensutveckling, arbetsmiljö och mångfald, konsekvent kommunikation samt etiskt ansvar och samhällsengagemang. Samtliga delar bör vara samskrivna med företagets övergripande identitet så att budskap och praktik speglar varandra.

Utvecklingen av arbetsgivaridentiteten sker genom forskningsbaserad kartläggning av målgrupperna, definiering av EVP och en tydlig förankring i företagets övriga identitet. Den implementeras i rekrytering, onboarding, internkommunikation och ledarskapsbeteende samt i policyer och arbetsrutiner. Framgång mäts med indikatorer som rekryteringstid, kvalitet på nyanställningar, medarbetarengagemang och varumärkets igenkänning bland målgrupperna.

Betydelse och utmaningar: En stark arbetsgivaridentitet underlättar talangtillskott, ökar medarbetarnas engagemang och stödjer inkluderande arbetsmiljö. Den kräver kontinuerlig anpassning till förändrade arbetsmarknadsförhållanden och företagsstrategier. Brister i autenticitet eller inkonsekvens mellan vad som kommuniceras och vad som upplevs i vardagen kan skada förtroendet och arbetsgivarvarumärket.