Anzeigedetails

Anzeigedetails bezeichnet in der digitalen Werbung die Attribute und Metadaten, die eine einzelne Anzeige innerhalb einer Kampagne charakterisieren, festlegen und nachverfolgen. Sie dienen dazu, Anzeige, Zielseite, Tracking und Auslieferung steuerbar zu machen sowie Berichte zu ermöglichen.

Zu den typischen Bestandteilen gehören Identifikationsdaten wie Anzeige-ID und Anzeigename; Kreativinhalte wie Überschrift, Beschreibung, End-URL, Display-URL und optionaler Pfad; Ziel- und Auslieferungseinstellungen wie Geräte, Standorte, Zeitplan und Häufigkeitsbegrenzung; Statusinformationen wie Freigabe- oder Genehmigungsstatus; sowie Trackingdaten und Messgrößen wie URL-Parameter, Conversions, Impressions, Klicks und Kosten.

Anzeigedetails bilden die Grundlage für Kampagnenmanagement, Berichterstattung und Optimierung. Sie ermöglichen das Vergleichen verschiedener Anzeigenformate, das Anpassen von Budgets und Geboten basierend auf der Leistung, sowie das Sicherstellen, dass Nutzer auf relevante Landing Pages gelangen.

Der genaue Aufbau von Anzeigedetails variiert je nach Werbeplattform und System. Manche Plattformen kombinieren diese Informationen in einem einzigen Datensatz, andere trennen sie in separate Entitäten. Unabhängig davon tragen klare Namensgebung, konsistente Struktur und gültige Tracking-Parameter zur Nachvollziehbarkeit bei.

Best Practices umfassen die konsistente Benennung von Anzeigen, die Abstimmung von End-URL und Display-URL, die Verwendung von sauberen Tracking-Parametern, die Einhaltung politischer Vorgaben und Datenschutzrichtlinien sowie regelmäßige Überprüfung der Freigabe- und Leistungsdaten zur Optimierung der Kampagne.