wellnessmarknadsföring
Wellnessmarknadsföring är marknadsföring som fokuserar på produkter och tjänster som påstås stödja eller förbättra människors välbefinnande, ofta genom att koppla produkter till fysisk hälsa, mental balans, stressreducering och livsstil. Området omfattar bland annat kosttillskott, träningsprogram, hud- och kroppsvårdsprodukter samt digitala tjänster som appar för meditation eller sömn.
Komponenter i wellnessmarknadsföring innefattar både produkter och tjänster. Kommunikationsstrategier förknippar ofta varumärken med hälsa, energi, återhämtning
Budskapet är ofta livsstilsbaserat; detaljerade medicinska påståenden ersätts av känslomässiga berättelser. Marknadsföringen betonar naturliga ingredienser, trygghet
Regler och etik: Alla hälso- eller välbefinnande påståenden måste vara sanna, inte vilseledande och understödda av
Kritik och risker: Branschen har kritiserats för wellness-washing, där produkter ges intryck av hälsovinster utan solid
Trender och framtid: Konsumenter efterfrågar evidensbaserad wellness, personligt anpassad kommunikation och integritet i databehandling. Digitalisering, hållbarhet