varumärkesplattform
En varumärkesplattform är ett centralt ramverk som beskriver hur ett varumärke ska uppfattas och kommuniceras genom hela organisationen. Den fungerar som en gemensam referenspunkt för strategier, planer och operativt arbete och syftar till att skapa en enhetlig varumärkesupplevelse över alla kanaler och touchpoints.
Innehållet varierar mellan organisationer, men vanligt förekommande delar är varumärkets ändamål och vision, positionering på marknaden,
Syftet är att översätta affärsmål till tydliga budskap och beteenden och därigenom säkerställa konsekvent kommunikation i
Utveckling och underhåll innebär ofta forskning, insiktsarbete och workshops, följt av godkännande från ledningen. Plattformen ses
Ansvar och förvaltning brukar ligga hos en marknadsfunktion eller en särskild varumärkesteam, ofta med en tvärfunktionell
Varumärkesplattformen är ett övergripande ramverk som skiljer sig från operativa manualer eller rena visuella riktlinjer och