uudelleenmarkkinointiin

Uudelleenmarkkinointi on digitaalisen markkinoinnin tekniikka, jolla käyttäjälle näytetään kohdennettuja mainoksia hänen aiempien verkkosivustovierailujensa tai sovelluskäyntiensä perusteella. Tavoitteena on vahvistaa muistijälkeä ja kannustaa käyttäjää paluuseen sekä konversioon.

Perusteena ovat evästeet tai sovelluspikselit, jotka keräävät tietoa siitä, mitä sisältöä käyttäjä on katsonut, millä sivulla ja milloin. Kerätty tieto ja käyttäjän toiminnan perusteella muodostetaan kohderyhmiä. Kohdennettuja mainoksia voidaan näyttää display-verkostoissa, sosiaalisessa mediassa sekä hakukoneiden yleisömarkkinoinnissa. Lisäksi voidaan toteuttaa sähköpostin uudelleenmarkkinointia, esimerkiksi drip- tai muistutuskampanjoina.

Tyypillisiä kampanjoita ovat site retargeting eli vieraillun sivuston uudelleen näytettävyys, tuotekohtainen retargeting, hakukoneiden retargeting sekä sähköpostijakelun uudelleenmarkkinointi.

Käyttöönotto edellyttää asianmukaisia markkinointialustoja (esim. Google Ads, Facebook/Instagram, LinkedIn, TikTok) sekä hyvän frekvenssin ja konversioputkien määrittelyä. Uudelleenmarkkinointia mitataan klikkausmäärillä ja konversioilla sekä ROAS:illa; tyypillinen uudelleenmarkkinointiaikaikkuna on useista päivistä useisiin kymmeneen viikkoon riippuen tuotteesta.

Tietosuoja ja laki asettavat rajoituksia: käyttäjän suostumus, evästeiden käyttö sekä mahdollisuus kieltää markkinointi helposti. GDPR ja kansainväliset standardit korostavat läpinäkyvyyttä, datan minimointia sekä mahdollisuutta poistaa tallennettu data.

Uudelleenmarkkinoinnin etuna on usein korkea konversioprosentti ja parempi ROI, mutta se voi olla häiritsevää ja sen hallinta sekä eri laitteiden välinen seuranta voivat olla haasteita.