Kohdennettuja

Kohdennettuja on suomen kielen adjektiivin kohdennettu monikon partitiivinen muoto. Adjektiivi kuvaa toimintaa, viestejä tai palveluita, jotka on suunnattu tai räätälöity tietylle ryhmälle, yksilölle tai tilanteelle. Sanaa käytetään yleisesti silloin, kun kohdentaminen on oleellinen piirre, esimerkiksi kohdennettuja mainoksia tai kohdennettuja terveyskampanjoita.

Käyttöyhteyksiä on monia. Esimerkiksi markkinoinnissa ja viestinnässä voidaan puhua kohdennetuista sisällöistä: kohdennettuja viestejä, kohdennettuja tarjouksia tai kohdennettuja koulutusmateriaaleja. Myös julkisen sektorin ja terveydenhuollon konteksteissa saatetaan puhua kohdennetuista toimista, joissa toimenpiteet suunnataan tietyn ryhmän tarpeisiin.

Kohdentaminen perustuu usein dataan, analytiikkaan ja kohderyhmien tuntemukseen. Teknisesti se voi sisältää käyttäjätietojen keräämistä ja segmentointia sekä viestien räätälöintiä. Tällainen toiminta voi parantaa viestien relevanssia ja vaikuttavuutta, mutta herättää myös tietosuoja- ja eettisiä kysymyksiä. Lainsäädäntö, kuten EU:n tietosuoja-asetus, vaikuttaa siihen, miten kohdennettuja viestejä ja palveluita saa kerätä ja käyttää, sekä millaisia suostumuksia tai perusteita tarvitaan.

KohdennettujaTermejä käytetään usein yhdessä vastaavien ilmauksien kanssa, kuten kohdentaminen, kohdentamisstrategia ja mikrokohdentaminen, jotka käsittelevät erilaisia keinoja ja tasoja tavoittaa oikea yleisö.