tuotekierrokset

Tuotekierrokset tarkoittavat suunniteltua tuotteiden kiertoa sekä vähittäiskaupassa että tuotepolitiikan hallinnassa, jolla pyritään parantamaan näkyvyyttä, saatavuutta ja kiertonopeutta sekä vähentämään hävikkiä. Käsite kattaa sekä myymäläkohtaisen hyllykierroksen että koko tuotteen elinkaaren hallinnan portfoliotasolla.

Retail-kontekstissa tuotekierroksia toteutetaan suunnittelemalla kiertotaulukot ja planogrammit, joiden mukaan hyllyt uudelleen järjestetään, uusien tuotteiden lanseeraukset ajoitetaan ja promootiot ajoitetaan. Sesonkituotteet sekä trendituotteet tuodaan esille ajoissa, ja vanheneva tai ei-ainakaan menestyvä valikoima kiertää pois. Kiertojen tavoitteena on varmistaa riittävä saatavuus asiakkaalle ja oikea tilankäyttö sekä minimoida hävikki noudattaen FIFO-periaatetta sekä varastonhallinnan käytäntöjä.

Tuotepolitiikassa ja tuotekehityksessä tuotekierrokset muodostavat tuoteportfoliossa tapahtuvaa kiertoa: ideasta tuotteeksi, lanseerauksesta kypsyyteen ja lopulta poistumiseen portfoliosta. Tavoitteena on tasapainottaa kasvavat ja kypsyneet kategoriat, hallita cannibalisaatiota ja tehdä harkitut lopetuspäätökset vanhenevien tai kannattamattomien tuotteiden osalta. Uusien ominaisuuksien ja markkinointitoimien avulla voidaan pidentää tuotteen elinkaarta ja löytää uusia kasvunlähteitä.

Hyödyt ja haasteet: parempi myynti ja varastonkierto sekä pienempi hävikki, mutta kustannukset, suunnittelun tarve ja mahdollinen asiakkaiden sekä kumppaneiden kokemuksen muutos, jos kierto on liian nopea tai epäjunnustamaton. Mittarit: kiertonopeus, myynti- ja hävikkin kehitys, cannibalisaation riski sekä tuotepaketin kannattavuus.