tuoteportfoliossa

Tuoteportfoliossa tarkoittaa termiä, jolla viitataan yrityksen hallussa olevaan tuotetarjontaan sekä siihen liittyvään hallintaan ja strategiaan. Portfolio pyrkii tasapainottamaan kasvua, kannattavuutta ja riskejä sekä tukemaan yrityksen tavoitteita. Sillä tarkoitetaan sekä tuotelinjoja, yksittäisiä tuotteita, brändejä että variantteja sekä näiden ominaisuuksia, hintoja ja jakelukanavia.

Portfolion tarkoituksena on ohjata resurssien kohdentamista, kehittämistä ja riskien hallintaa sekä tunnistaa uusia mahdollisuuksia. Priorisointi perustuu arvoon, kustannuksiin, riskeihin sekä markkinapotentiaaliin ja kilpailutilanteeseen. Usein käytetään systemaattisia tuoteportfolio-managementin menetelmiä, joissa sidosryhmät arvioivat valikoiman ja asettavat prioriteetteja.

Elinkaaren hallinta on keskeistä: uudistaminen, kasvuvaihe, kypsyys ja poistaminen. Cannibalisaatio, riippuvuudet ja resurssit on huomioitava, jotta ratkaisut parantavat kokonaiskatetta eivätkä heikennä muun portfolion suorituskykyä.

Mittarit ja KPI:t voivat sisältää myynnin ja katetuoton, kannattavuuden, markkinaosuuden sekä kasvupotentiaalin ja tuotekohtaisen suorituskyvyn. Hyvä tuoteportfolio on tasapainoinen, joustava ja linjassa yrityksen strategian kanssa.