rahoitusviestinnässä

Rahoitusviestinnässä tarkoitetaan organisaation taloudellisten tietojen sekä taloudellisen suunnittelun ja strategian viestintää sidosryhmille. Tavoitteena on auttaa sijoittajia, analyytikoita, asiakkaita, työntekijöitä ja muita kiinnostuneita ymmärtämään yrityksen taloudellista tilaa ja näkymiä sekä arvioimaan riskejä ja arvonluontia.

Keskeisiä sisältöjä ovat tilinpäätökset, osavuosikatsaukset, vuosikertomukset, tiedotteet sekä sijoittajaviestintä (IR). Lisäksi viestitään strategiasta, riskienhallinnasta, hallinnon kehityksestä sekä ESG- eli ympäristö-, sosiaali- ja hallintotavoitteista. Kanavat vaihtelevat mutta tyypillisiä ovat yrityksen verkkosivut, tiedotteet, tilinpäätösten julkaisut, webcastit, sijoittajatilaisuudet sekä somekanavat.

Yleisö koostuu sekä sijoittajista että muista sidosryhmistä, kuten asiakkaista ja työntekijöistä, ja viestinnän tulisi olla ymmärrettävää, tasapuolista ja ajantasaa. Lainsäädäntö ja ohjeistukset korostavat tarkuutta, läpinäkyvyyttä ja tasapuolista tiedonvälitystä sekä kieltävät tahallisen harhaanjohtamisen sekä sisäisen tiedon väärinkäytön. EU-tasolla tähän liittyy muun muassa Market Abuse Regulation (MAR) sekä arvopaperimarkkinoita koskeva direktiivilainsäädäntö ja kansallinen regulointi.

Haasteina ovat epävarmuuden ja muutosten viestiminen sekä erilaisten sidosryhmien tiedontarpeiden yhteensovittaminen. Rahoitusviestinnän tarkoituksena on tukea luottamusta, parantaa päätöksentekoa ja edistää rahoitusmarkkinoiden toimivuutta.