profiloinnilla

Profiloinnilla tarkoitetaan henkilötietojen käsittelyä, jossa automaattisesti tai käsin arvioidaan tai ennustetaan yksittäisen henkilön ominaisuuksia. Tällaisia ominaisuuksia voivat olla esimerkiksi käyttäytyminen, mieltymykset, taloudellinen tilanne tai riskitiedot. Profilointi voidaan toteuttaa monipuolisilla teknisillä keinoilla, kuten datan keruulla, tilastollisilla menetelmillä, koneoppimisella ja muilla algoritmeilla.

Profilointia hyödynnetään eri aloilla. Esimerkkejä ovat kohdennettu mainonta ja sisällön räätälöinti, luotonmyöntöihin liittyvä riskinarviointi, rekrytointi- ja henkilöstöhallinnon prosessit sekä turvallisuus- ja rikollisuusriskien hallinta. Myös terveys- ja sosiaalipalveluissa voidaan käyttää profiilointia palveluiden personointiin. Profilointi voi liittyä sekä automatisoituihin että manuaalisiin prosesseihin, ja se voi vaikuttaa siihen, millaisia päätöksiä yksilölle esitetään tai millaisia palveluita hänelle tarjotaan.

Lainsäädäntö ja oikeudet. EU:n yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) sekä kansallinen lainsäädäntö säätelevät profilointia ja mahdollista automatisoitua päätöksentekoa. Profilointi katsotaan henkilötietojen käsittelystä, jolla voidaan arvioida henkilön ominaisuuksia. Rekisteröidyllä on oikeus saada tieto siitä, että häntä profileerataan, sekä oikeus saada profiloinnin perusteet. Tietyissä tilanteissa henkilöllä on oikeus vastustaa profilointia tai vaatia ihmisen valvontaa automatisoidun päätöksen sijaan.

Haasteet ja keskustelu. Profiloinnissa on kysymyksiä läpinäkyvyydestä, tarkoituksenmukaisuudesta ja syrjinnän riskistä. Epätarkat mallit, puutteellinen datan laatu tai vääristyneet ominaisuusvalinnat voivat johtaa epäoikeudenmukaisiin päätöksiin. Sääntely ja eettiset ohjeet korostavat läpinäkyvyyttä, vaikutusten arviointia ja minimoinnin periaatetta sekä yksilön oikeuksia suojata yksityisyyttään.

---