produktspekteret

Produktspekteret är den samlade uppsättningen av produkter som ett företag erbjuder marknaden. Det omfattar produktlinjer, varianter och enskilda produkter samt tjänster som binds till erbjudandet. Syftet är att möta olika kundbehov, uppnå konkurrensfördelar och möjliggöra effektiv marknadsföring och försäljning.

Komponenter och begrepp inom produktspekteret inkluderar dimensioner som bredd, djup, längd och konsekvens. Bredden avser antalet olika produktlinjer företaget erbjuder. Djupet anger hur många produkter eller varianter som finns inom varje linje. Längden är den totala mängden produkter i spektrat, medan konsekvensen beskriver hur nära relaterade produkterna är vad gäller användning och produktion. Dessa dimensioner används vid kategorihantering och sortimentsplanering.

Relation till annan terminologi: produktspektrat är en del av företagets totala produktsortiment och förhållandet till produktmixen hjälper till att förstå marknadstäckning, varumärkesarkitektur och lönsamhet. En tydlig uppdelning mellan spektrum och övriga sortimentsaspekter underlättar resursfördelning och strategiutveckling.

Strategiska överväganden: val av spektrum påverkar marknadsföringen, inköpen och logistik. Vanliga strategier är att utöka bredd genom nya linjer, öka djupet genom fler varianter i befintliga linjer eller att avveckla underpresterande produkter. Risker inkluderar cannibalization mellan produkter och ökade kostnader för förvaltning och lager.

Analys och uppföljning: företag övervakar försäljning, marginaler och lönsamhet per linje och per produkt för att optimera spektrumet. Beslut baseras ofta på data om marknadstrender, kundpreferenser och kostnadsstruktur.

Exempel: en detaljhandel med ett brett spektrum erbjuder kläder, skor och accessoarer med många modeller och storlekar; ett smalt spektrum fokuserar på ett fåtal linjer med djupa urval.