produktlinjer

Produktlinjer er en gruppe relaterte produkter som tilbys av et selskap og som retter seg mot lignende behov, markedssegment eller teknologiske plattformer. Produktene i en linje deler ofte merkevarestrategi, produksjonsprosesser og distribusjonskanaler, og de er utformet for å fungere som en enhet i selskapets tilbud. Hovedformålet er å dekke ulike behov innenfor en kategori samtidig som man utnytter felles ressurser og styrker merkevaren.

En produktlinje består av varianter innenfor et felles konsept. Dybden beskriver antallet varianter i linjen (for eksempel ulike modeller eller størrelser), mens bredden viser hvor mange separate produktlinjer som inngår i porteføljen. Linjer kan utvikles over tid gjennom utvidelser og oppdateringer, eller avsluttes hvis markedet endres.

Forvaltningen av produktlinjer omfatter planlegging av sortiment, prisstrategier, produksjon og logistikk, samt markedsføring og kundekommunikasjon. En vanlig strategi er linjeutvidelse, hvor man legger til nye varianter eller funksjoner i en eksisterende linje. Dette kan øke omsetningen, men kan også skape cannibalization hvis nye produkter konkurrerer med eksisterende produkter.

Produktlinjer er en del av selskapets totale produktportefølje og henger tett sammen med beslutninger om sortiment, merkevarebygging og lønnsomhet. Effektiv styring av produktlinjer krever måling av inntekter, kostnader og avkastning per linje, samt regelmessig evaluering av markedspotensial og konkurransesituasjonen.