productbeleid
Productbeleid is een verzameling strategische beslissingen over het beheer van de producten van een bedrijf en het productassortiment (portfolio). Het doel is om waarde te leveren aan klanten en tegelijk bij te dragen aan de doelstellingen van de organisatie, zoals winstgevendheid, groei en concurrentiepositie.
Het productbeleid bepaalt het productassortiment (breedte en diepte), de kenmerken en het gewenste kwaliteitsniveau, het merkenbeleid,
Het productbeleid wordt ontwikkeld in afstemming met de bedrijfsstrategie en marktonderzoek. Het omvat portfolio- en levenscyclusbeheer
Er zijn verschillende categorieën producten, zoals consumenten- en industriële producten. Beslissingen in het beleid betreffen de
Voor de evaluatie worden KPI’s als omzet en winstmracht per product, marktaandeel, portfolio-rentabiliteit, cannibalisatie, tijdbestek tot