ontwerpvisie

Een ontwerpvisie is een overkoepelend concept dat de gewenste richting bepaalt van een ontwerpproject. Het beschrijft wat er bereikt moet worden, voor wie, en waarom bepaalde ontwerpkeuzes noodzakelijk zijn. Een goede ontwerpvisie biedt richting voor ontwerpbeslissingen op alle niveaus en dient als communicatiemiddel naar opdrachtgevers, gebruikers en andere belanghebbenden.

Een ontwerpvisie bevat doorgaans: de kerndoelstelling van het project, de context en randvoorwaarden, de behoeften en verwachtingen van de gebruikers, de gewenste identiteit en esthetische taal, functionele en ruimtelijke eisen, en duurzaamheids- en uitvoerbaarheidscriteria. Het kan ook ontwerpprincipes of -thema's bevatten die als leidraad dienen bij innovaties en keuzes.

De ontwikkeling gebeurt meestal vroeg in het proces en is het resultaat van onderzoek, workshops met stakeholders, user research, en toekomstige scenario's. Verbeelden kan worden gedaan met voorbeelden zoals mood boards, gebruikersreizen en conceptschetsen. De ontwerpvisie wordt vastgelegd in een visieverklaring en soms in beeld- en tekstcommunicatiemiddelen en vormt de brug tussen de programma van eisen en het uiteindelijke ontwerp.

Toepassingsgebieden: architectuur en stedelijke planning, product- en digitale design, en interieurontwerp. De ontwerpvisie dient als toetssteen bij evaluatie en besluitvorming, bijvoorbeeld bij het beoordelen of ontwerpen aansluiten bij de doelgroepen, de context en de duurzaamheidsambities. Een heldere ontwerpvisie vergroot consistentie en draagvlak gedurende het hele project.