mediasuunnitelman

Mediasuunnitelmalla tarkoitetaan markkinointi- ja mainoskampanjoihin laadittua suunnitelmaa, jossa määritellään, miten, missä ja milloin brändin viestit tavoitetaan sekä miten kampanjan budjetti kohdennetaan. Suunnitelma toimii ohjenuorana sekä medialle suunnittelussa että sisäisille tiimille ja yhteistyökumppaneille.

Tyypillisiä mediasuunnitelman osia ovat kohdeyleisön määrittäminen, kampanjan tavoitteet, mediavalikoima eli media mix, tavoitettavuus ja toisto sekä aikataulutus. Lisäksi sovitaan budjetin jakamisesta eri medioiden välillä sekä mittarit, kuten tavoitettavuus (reach), toisto (frequency), näyttökerrat (impressions) sekä konversiot ja ROI:n arviointi.

Prosessi etenee usein nykytilan analyysistä, kohdeyleisön määrittämisestä ja kampanjatavoitteiden asettamisesta. Tämän jälkeen valitaan sopivat mediat ja kanavat, laaditaan budjetin jakautuminen sekä aikataulutus (esimerkiksi kampanjan ajoitus sekä kiinteä ja jatkuva näkyvyys). Suunnitelma koordinoidaan luovan tuotannon ja mediasuunnittelun välillä, jotta viestit ovat oikeaan aikaan ja oikeassa muodossa. Kampanjan aikana seurataan tuloksia ja tehdään tarvittaessa optimointeja; jälkiseuranta ja raportointi tapahtuvat kampanjan päätyttyä.

Mediasuunnitelma tukee yhtenäisen brändiviestin toteuttamista, varmistaa järkevän budjetin käytön ja helpottaa mainostilojen varaukseen sekä ostamiseen liittyvää päätöksentekoa. Se toimii keskitettynä dokumenttina, jonka pohjalta sekä sisäinen että ulkoinen kumppani toimivat yhdessä ja jossa tulokset ovat helposti jäljitettävissä.

Nykyisessä digitaalisessa mediaympäristössä mediasuunnitelma huomioi ohjelmallisen ostamisen, dataohjautuvan kohdentamisen sekä usean kanavan yhteensovittamisen. Monikanavaisuus ja attribuutiomallit ovat yhä tärkeämpiä, kun mitataan kosketuspisteitä asiakkaan polulla ja optimoidaan investointeja.