mediankäyttömallit
Mediankäyttömallit ovat teoreettisia ja empiirisiä kehyksiä, jotka kuvaavat, miten yksilöt tai kohderyhmät kuluttavat mediaa eri kanavien välillä. Ne kattavat television, radion, painetun aineiston sekä digitaalisen ympäristön kuten verkkosivustot, sovellukset ja sosiaalisen median. Tavoitteena on ymmärtää ja ennakoida yleisön mediankäyttöä sekä tukea mediaminimalisointia, kampanjoiden suunnittelua ja sisällön kohdentamista.
Mallien keskeisiä piirteitä ovat kanavien valinta, käyttöaikojen jakautuminen, sisällöityypit sekä laitetyypit ja konteksti. Käytännössä mediankäyttömallit voivat
Estkn osalta mallien estimointi voidaan tehdä erilaisin lähestymistavin. Esimerkkejä ovat logistiset tai multinomiaalisen logit -mallin kaltaiset
Dataa käyttämällä mediankäyttömallit voivat tukea mediamyynnin optimointia, kampanjoiden ajoitusta sekä personointia. Ne ovat kuitenkin herkkiä mittausvirheille,