massamarkkinoiden
Massamarkkinoiden käsite viittaa yleiseen kuluttajamarkkinaan, jossa kysyntä on laajaa ja monimuotoista ja tuotteet ovat usein standardoituja tai helposti mukautettavissa suureen määrään. Massamarkkinoilla tarjonta perustuu laajoihin tuotantoketjuihin ja skaalaetuihin, ja markkinointi sekä myynti ovat suunnattuja suurille yleisöille. Viestintäkanavat ovat usein massiivisia, kuten televisio, radio, sanomalehdet sekä suuret kaupunkien ja alueiden jakelukanavat.
Massamarkkinat eroavat nicheremarkkinoista siinä, että tavoitteena on kattava tavoittavuus eikä pienryhmien räätälöinti. Hinnat ovat usein kilpailukykyisiä,
Historian näkökulmasta massatuotannon ja teollistumisen aikakaudella 1900-luvulla massamarkkinat kasvoivat nopeasti. Hinta, laatu ja saatavuus paranivat, ja
Toiminnan tasolla massamarkkinoiden yritykset keskittyvät skaalaan, standardointiin sekä laajoihin jakelukanaviin ja brändiviestintään. Massamarkkinoilla tarjonta koskee usein