konsumtionsforskning

Konsumtionsforskning är ett tvärvetenskapligt fält inom samhällsvetenskapen som studerar hur människor, hushåll och samhällen producerar, distribuerar och använder varor och tjänster.Forskningen fokuserar på konsumtionsmönster, preferenser och vardagliga praxis samt hur konsumtion utformas av och formar sociala relationer, identitet, ekonomi och miljö. Den omfattar allt från vardagspraktiker och materiell kultur till konsumtionspolitik, reklam och digitala konsumtionskanaler.

Fältet är i första hand tvärvetenskapligt och kopplas till sociologi, psykologi, antropologi, ekonomi, geografi och miljöforskning. Teoretiska inriktningar inkluderar konsumtionssocialisation, värde- och attitydteorier samt praktik- och kulturteorier (till exempel konsumtionspraxis). Metoderna är varierade och sträcker sig från kvantitativa undersökningar, experiment och paneldata till kvalitativa metoder som intervjuer, etnografi och dagboksstudier; allt oftare används även digitala spår, stora databaser och webbaserade fältarbeten.

Vanliga forskningsområden är hur konsumtion speglar och reproducerar social stratifikation, hur identitet och livsstil formas av varor och märken, hur reklam och marknadsföring påverkar val samt frågor om hållbarhet, etik och cirkulär ekonomi. Policyrelaterade teman inkluderar konsumenträttigheter, märkning, energianvändning, livsmedelsval och konsumentskydd.

Användningen av konsumtionsforskning är bred: företag söker insikter för produktutveckling och marknadsföring, myndigheter använder resultat i policyutveckling och reglering, och organisationer betraktar forskning i frågor om etik, utbildning och hållbarhet.

Historiskt utvecklades området i takt med framväxten av en konsumtionssamhälle under 1900-talet och har särskilt vuxit i Norden och Europa med fokus på välfärdsstatens och hållbarhetens utmaningar. Akademiska utbildningar i konsumtionsstudier och relaterade ämnen finns vid flera universitet, och tidskrifter som Journal of Consumer Research samt Consumption, Markets & Culture är viktiga kanaler för forskning.