klareringar

Klareringar är försäljningskampanjer där butiker sänker priserna på ett urval av varor för att rensa lagret och frigöra utrymme. Begreppet används främst inom detaljhandel och kan gälla produkter som är utgående, säsongsbundna eller överlagrade. Syftet är att återvinna en del av investeringen genom att snabbt omvandla osålda varor till kontanter och minska risken för så kallad lagerlåtage eller nedskrivningar på bokföringen.

Klareringar kan genomföras på olika sätt, till exempel genom stegvisa prisnedsättningar, tydlig skyltning och tidsbegränsade erbjudanden. De används ofta vid slutet av en säsong, vid lansering av nya kollektioner eller när en produktserie ska fasas ut. Inom vissa branscher, som mode och heminredning, kan klareringar pågå både i fysiska butiker och i nätbutiker. Överlag följs ofta interna prisstrategier och varumärkesriktlinjer för att balansera attraktiva erbjudanden med bevarad image.

Effekter och risker med klareringar varierar. De kan öka trafik och försäljning bland prismedvetna kunder samt snabbt minska lagerbehovet. Samtidigt finns en risk att upprepad eller alltför aggressiv prisnedsättning undervärderar produkter, påverkar varumärkets prisbild negativt och distanserar återförsäljaren från ordinarie prisnivåer. Lagstiftning och reklamregler kräver tydlig och sanningsenlig skyltning av rabatten.

Klareringar skiljer sig ofta från permanenta rabatter eller outletförsäljning; de är vanligtvis tidsbegränsade och avsedda att rensa lager snarare än att skapa ett permanent lågtprissystem.