kernthemas

Kernthemen sind zentrale Themenfelder, die das Gegenstandsfeld, eine Publikation, ein Forschungsprogramm oder eine Organisation maßgeblich prägen. Sie geben Orientierung, bündeln Inhalte und erleichtern die Kommunikation nach innen wie nach außen.

Definition: Kernthemen umfassen die wenigen, dauerhaft wichtigsten Themen, die Inhalte, Ziele und Entscheidungen strukturieren. Sie zeichnen sich durch Relevanz, Klarheit und Bedeutung für die Zielgruppen aus.

Identifikation: Die Bestimmung erfolgt oft durch Zielsetzungen, Stakeholder-Analysen, Problembilder und die Auswertung wiederkehrender Fragestellungen. In der Praxis sollten Kernthemen klar definiert, aber flexibel formuliert sein, um Veränderungen zu ermöglichen.

Anwendung: In Medien, Politik, Wissenschaft oder Unternehmen dienen Kernthemen der inhaltlichen Ausrichtung, dem Framing von Botschaften, der Priorisierung von Ressourcen und der Erfolgsmessung.

Beispiele: In einem Nachrichtenmedium könnten Kernthemen Bildung, Gesundheit und Wirtschaft sein; in einer kommunalen Strategie Mobilität, Wohnen und Klimaschutz. In einer Forschungsförderung könnten Kernthemen wie Digitalisierung, Nachhaltigkeit und soziale Gerechtigkeit stehen.

Entwicklung: Kernthemen können sich im Laufe der Zeit ändern, wenn sich Rahmenbedingungen, Technologien oder Zielgruppen verschieben. Eine regelmäßige Überprüfung unterstützt Relevanz und Transparenz. Kritisch ist, dass zu starke Fixierung andere Perspektiven ausblenden kann.