influenciadores

Los influenciadores son personas que, mediante la creación y difusión de contenidos en redes sociales, han logrado acumular comunidades significativas y, por su presencia, pueden influir en las opiniones, actitudes o comportamientos de sus seguidores. Su influencia puede derivar de conocimientos especializados, carisma, o capacidad de entretenimiento. El marketing de influencia se basa en la colaboración entre marcas y estas figuras para promover productos o servicios.

Las plataformas predominantes incluyen Instagram, YouTube, TikTok, X (Twitter), y Twitch, entre otras. Se clasifican por tamaño de audiencia en macro o mega-influencers (con centenas de miles o millones de seguidores), micro-influencers (aproximadamente 10.000 a 100.000), y nano-influencers (menos de 10.000). Cada grupo ofrece dinámicas distintas en alcance, engagement y costo.

Las funciones principales de los influenciadores son crear contenidos compatibles con sus intereses y su audiencia, realizar reseñas, tutoriales o pruebas de productos y gestionar campañas patrocinadas, códigos de descuento o enlaces de afiliación. La monetización puede provenir de contratos con marcas, colaboraciones creativas y, en algunos casos, suscripciones o donaciones directas.

Entre las consideraciones están la transparencia respecto a las colaboraciones patrocinadas, cumplimiento de normativas de publicidad y divulgación, y la necesidad de mantener la credibilidad con la audiencia. Se han señalado riesgos como desinformación o promociones poco compatibles con la identidad del creador. La regulación y las guías de plataformas buscan promover prácticas claras y responsables.