herpositie

Herpositie is het proces waarbij de positie van een product, merk, organisatie of andere asset opnieuw wordt bepaald ten opzichte van de markt of de ruimtelijke omgeving. Het doel is om perceptie, voorkeur en waarde te beïnvloeden door een gewijzigde waardepropositie of doelgroep.

Etymologie: het woord combineert het voorvoegsel her- ('opnieuw') met positie. In het Engels spreekt men vaak van brand repositioning of repositioning.

Toepassingsgebieden: in het bedrijfsleven wordt het toegepast bij merk- of productrepositionering; in vastgoed en ruimtelijke planning bij herpositionering van gebouwen, buurten of programma's; in beleids- en reputatiemanagement bij het veranderen van imago en communicatie.

Proces: start met een analyse van de huidige marktpositie en perceptie, gevolgd door doelgroepbepaling, herdefinitie van de waardebied, en formulering van een positioneringsstatement. Daarna komen productaanpassingen, prijsstrategie, communicatie en implementatie. Succes hangt af van coherente uitvoering en metrische evaluatie.

Uitdagingen: veranderingen kosten tijd en geld, kunnen tot verwarring leiden onder bestaande klanten, en vereisen zorgvuldige stakeholdermanagement en transparante communicatie.

Zie ook: positionering, branding, marketingsstrategie, repositionering.