repositionering

Repositionering refererer til processen med at ændre placering, position eller opfattelse af noget for at forbedre funktion, tilpasning eller kommunikation. Begrebet anvendes i flere fagområder og kan være både praktisk og strategisk. Eksempler spænder fra fysiske ændringer i rum eller produkter til ændringer i hvordan et brand eller en organisation opfattes af målgrupper.

Inden for markedsføring beskriver repositionering en ændring af et produkts eller et brands position i forbrugernes bevidsthed. Formålet er ofte at differentiere sig fra konkurrenter, tiltrække nye kundesegmenter eller tilpasse sig ændrede markedsforhold. Processen kan omfatte markedsundersøgelser, redefinering af målgrupper, justering af produktudbud og prisstrategier samt tilpasning af kommunikation og branding. Risici inkluderer tab af eksisterende kunder eller høje omkostninger ved ændringer uden garantier for effekt.

Inden for sundhedssektoren betegner repositionering ofte patientrepositionering. Dette indebærer at ændre en patients kropsposition for at forebygge tryksår, forbedre ventilationsforhold eller øge komfort og soveforhold. Repositionering kræver regelmæssig vurdering, dokumentation og ofte brug af hjælpemidler som puder, madrasser eller understøttende udstyr samt koordinering blandt plejepersonale.

I logistik og teknologi kan repositionering betyde flytning eller omplacering af lagervarer for bedre pladsudnyttelse og tilgængelighed, eller ændring af en enheds orientering og bane i robotteknik og rumfart. Samlet set beskriver repositionering en bevægelse mod bedre funktion, tilpasning eller kommunikation gennem ændringer i position eller opfattelse.