etikettisuunnittelu

Etikettisuunnittelu on tuotepakkauksen etiketin visuaalisen ilmeen, tiedotuksen ja toteutuksen suunnittelua. Sen tavoitteena on vahvistaa brändi-identiteettiä, välittää olennaiset tuotetiedot kuluttajalle ja varmistaa sekä käyttäjäystävällisyys että lainsäädännön vaatimusten täyttyminen. Hyvin suunniteltu etiketti tukee ostopäätöksiä, antaa selkeää informaatiota ja on toteutettavissa pakkauksen käytännön rajojen puitteissa.

Keskeisiä elementtejä ovat brändilogo, typografia, värimaailma ja grafiikka sekä pakkauskohtaiset tiedot kuten ainesosat, ravitsemukselliset tiedot, allergeenit, varoitukset, valmistusmaa ja parasta ennen -päiväykset. Lisäksi etiketti voi sisältää käyttöohjeita, viitekoodeja (esim. viivakoodi tai QR-koodi) sekä logistisia tietoja kuten lotinumeron. Etiketin asettelu ja medioiden väliset suhteet riippuvat pakkauksen muodosta, koosta ja tuotteen kohtelusta.

Designin käytännöt keskittyvät luettavuuteen, kontrastiin ja saavutettavuuteen sekä brändiohjeistuksen noudattamiseen. Valinta, miten teksti ja kuvat kohdistuvat, sekä miten tila ja rivikoot käytetään, vaikuttavat luettavuuteen. Väriyhdistelmät sekä kuvien ja symbolien käyttö tulisi tukea erottuvuutta ja tyylillistä johdonmukaisuutta eri markkinoilla.

Materiaalit ja tuotantoважvat huomioivat kestävyyden sekä pakkauksen olosuhteisiin liittyvät vaatimukset. Etiketit voivat olla vesitiiviitä, öljynkestoisia tai lämpötilakestocheita materiaalivaihtoehtoja; painotekniikat kuten flexografia, digitaalinen painatus tai seripainatus sekä viimeistelyt kuten laminointi tai lakkaus vaikuttavat hinta- ja tuotantoprosessiin. Prosessi kattaa konseptoinnin, asettelun, proof-tilanteet, värinhallinnan sekä prepressin ja lopullisen tuotannon. Siinä huomioidaan myös ympäristövaikutukset ja kansainväliset tai paikalliset säädökset, jotka vaikuttavat sisällön kielen, pakkausmerkintöjen ja koordinaatioiden vaatimuksiin.