ensipakkauksen

Ensipakkauksen (ensipakkaus) tarkoittaa tuotteen välitöntä pakkausta, joka sisältää tuotteen ja on kosketuksessa sen kanssa. Se on pakkausjärjestelmän ensimmäinen taso ja sen tehtävä on sekä suojata että välittää informaatiota. Ensipakkauksen keskeisiä velvollisuuksia ovat tuotteen suojaaminen kuljetuksessa ja varastoinnissa, laadun ylläpitäminen, annostelun tai käyttöönoton mahdollistaminen sekä markkinointi- ja käyttötietojen, kuten sisällön, ainesosien ja allergeenien, välittäminen kuluttajalle.

Toissijainen pakkaus ympäröi ensipakkausta ja palvelee myyntiä sekä kuljetusta; se voi olla kartonki- tai paperipakkaus, ulkoinen laatikko tai muu pakkaus, joka ei ole välittömässä kontaktissa tuotteen kanssa. Kolmannen tason pakkaus (tertiary packaging) liittyy puolestaan logistiikkaan ja kuljetusvaatimuksiin suuremmissa erissä. Näiden pakkaustasojen välinen ero on sekä käyttötarkoituksessa että tiedonjakamisessa: ensipakkaus on se, jonka kuluttaja näkee ja käyttää.

Materiaalit ja suunnittelu vaihtelevat suuresti: lasi, metalli, muovi ja paperi sekä niiden yhdistelmät voivat muodostaa ensipakkauksen. Sen on täytettävä sekä tekniset että esteettiset vaatimukset, tarjoten riittävän suojan, käytännöllisyyden ja selkeän brändiviestinnän. Monissa tapauksissa ensipakkaus on myös optimoitu kierrätettäväksi tai uudelleenkäytettäväksi, mikä liittyy EU:n pakkausdirektiivien ja kestävyyskriteerien tavoitteisiin sekä yritysten vastuulliseen suunnitteluun.

Käytännössä termiä käytetään kuvaamaan tuotteen ensisijaista pakkausta erityisesti kuluttajatuotteissa, joissa pakkaus toimii sekä suojaajana että informaation välittäjänä.