daccroche

L'accroche, parfois déclinée comme texte d'accroche ou phrase d’accroche, désigne une courte formule destinée à capter l’attention au tout début d’un texte, d’une publicité ou d’un message. Le terme vient du verbe accrocher et a évolué pour désigner le premier élément qui retient le lecteur ou l’auditeur. Dans le langage professionnel, on distingue notamment l’accroche journalistique, l’accroche publicitaire et l’accroche de présentation (ou accroche professionnelle).

Dans le journalisme, l’accroche est la première partie d’un article qui donne le ton et incite à lire la suite; elle peut être une phrase percutante, une statistique marquante ou une affirmation provocatrice. En publicité et marketing, l’accroche est la ligne ou le slogan qui résume l’offre et promet une valeur ajoutée, souvent associée à un visuel fort. Sur le web et dans le courrier électronique, l’accroche se manifeste aussi sous la forme de titres, de puces ou d’objets de messages conçus pour maximiser les taux d’ouverture et de clic.

Les caractéristiques d’une bonne accroche incluent la clarté, la concision et une promesse explicite adaptée au public cible. Elle doit être unique, crédible et suffisamment informative pour différencier l’offre sans être trompeuse. L’accroche se travaille en fonction du contexte, du canal et du ton global de la communication, et elle s’inscrit souvent en amont d’un corps de texte plus développé.

Voir aussi: chapeau et lede (ouverture d’un article), tagline et slogan, texte de présentation, CV avec accroche professionnelle.