accroche

Une accroche est une expression concise destinée à attirer l'attention du public et à l'inciter à lire, regarder ou écouter la suite d'un contenu. Employée dans le domaine de la communication, la publicité, le journalisme, et plus largement dans la narration, l'accroche sert d'entrée en matière et de porte d'entrée émotionnelle ou intellectuelle.

Étymologie: du verbe accrocher, signifiant littéralement « accrocher l'attention ».

Dans le journalisme et les médias, l'accroche désigne la phrase ou le paragraphe introductif qui retient le lecteur et résume l'essentiel d'un article (parfois appelée le lede).

En publicité et marketing, on parle d'accroche publicitaire ou de slogan: une ou deux phrases percutantes, parfois un jeu de mots, un bénéfice immédiat ou une promesse, destinée à différencier le produit.

En littérature et discours public, l'accroche est le dispositif d'ouverture d'un chapitre ou d'un discours: une question, une statistique frappante, une anecdote, ou une affirmation provocante qui crée de l'intérêt et donne le ton.

Caractéristiques: concision, pertinence pour le public cible, ton adapté au support, et une proposition de valeur claire ou une curiosité. Elle évite le cliché et prépare le lecteur à la suite du contenu.