Wertekommunikation
Wertekommunikation ist die bewusste Vermittlung von Wertvorstellungen, Normen und Leitbildern durch Sprache, Bilder, Rituale und andere Kommunikationsformen. Sie erfolgt in Bereichen wie Wirtschaft, Politik, Bildung, Medien und Religion und dient der Orientierung von Individuen und Gruppen sowie der Legitimation von Handlungen.
Typische Instrumente sind Mission Statements, Verhaltenscodices, Reden, Marketing- und CSR-Kommunikation, Bildungsprogramme, Medieninhalte, Symbolik und Rituale.
Durch Wertekommunikation sollen Identität gestärkt, Vertrauen aufgebaut und Handlungen kohärent auf gemeinsame Werte ausgerichtet werden. Sie
Der Kontext variiert stark: In Unternehmen dient sie der Unternehmenskultur und Stakeholder-Kommunikation; in der Politik der
Herausforderungen sind Diskrepanzen zwischen geäußerten Werten und realem Verhalten, kulturelle Unterschiede, plötzliche Wertewandel, Messbarkeit sowie der
Die Bewertung von Wertekommunikation erfolgt durch Übereinstimmung von Anspruch und Praxis, Stakeholder-W Feedback, Transparenz und Wirkung