Werbeprozess

Der Werbeprozess bezeichnet den strukturierten Ablauf zur Planung, Umsetzung und Kontrolle von Werbekampagnen. Er dient dazu, Ziele, Zielgruppen, Botschaften und Budgets festzulegen und die einzelnen Schritte sowie Verantwortlichkeiten klar zu definieren. Typischerweise beginnt der Prozess mit einem Briefing des Auftraggebers, das Anforderungen, Zeitrahmen und gewünschte Ergebnisse festhält.

Auf diese Basis folgen Strategie und Konzeption: Zieldefinition und Zielgruppenanalyse, Situationsanalyse, Positionierung und Kernbotschaft. In der Kreativphase entstehen Ideen, Konzepte und visuelle sowie sprachliche Entwürfe. Die Produktionsphase setzt diese Konzepte in konkrete Werbemittel um (Print, Online, TV, Radio, Social Media). Die Mediaplanung wählt Kanäle, plant Reichweite und Frequency und koordiniert Einkauf und Platzierungen. Danach erfolgt der Launch, begleitet von Monitoring und Reporting.

Die Erfolgsmessung erfolgt anhand von Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Conversions, Markenbekanntheit und ROI. Der Werbeprozess ist häufig iterativ, besonders in agilen Umgebungen: Ergebnisse aus der Analyse oder dem Monitoring können zu Anpassungen an Botschaften, Formaten oder Kanälen führen. Organisationen nutzen unterschiedliche Modelle, etwa Inhouse-Teams oder Agenturen, aber klare Freigabeprozesse, Dokumentation und Qualitätskontrollen sind zentral. Rechtliche Vorgaben, Datenschutz und Werberichtlinien beachten den Prozess von Anfang an.