Werbeökosysteme
Werbeökosysteme bezeichnet das komplexe Geflecht aus Akteuren, Technologien und Prozessen, das die Planung, Verteilung, Auslieferung und Messung von Werbung über verschiedene Kanäle hinweg ermöglicht. Es umfasst sowohl digitale als auch traditionelle Medienumgebungen.
Zu den zentralen Akteuren gehören Werbetreibende, Agenturen, Medienhäuser und Verlage, Technologieanbieter wie Demand-Side Platforms (DSP), Supply-Side
Der Ablauf umfasst Media Planning, Targeting, programmatischen Einkauf (oft via Real-Time Bidding, RTB), Auslieferung und Messung.
Daten und Identität spielen eine zentrale Rolle. Erst- und Drittanbieter-Daten, Cookies bzw. Geräte-IDs, Identity Graphs und
Die Messung fokussiert auf Sichtbarkeit, Brand Safety, Fraud-Prävention und Attribution. Typische Kennzahlen umfassen Viewability, Klick- und
Aktuelle Trends umfassen Privacy-first und cookieless Targeting, kontextuelles Targeting, KI-gestützte Kreativ- und Mediaselektion, Server-Side-Infrastruktur, Cross-Channel- und