Upplevelseinnehåll

Upplevelseinnehåll är ett begrepp som används inom medier, marknadsföring och innehållsstrategi för innehåll som syftar till att förmedla eller framkalla en konkret upplevelse hos publiken, snarare än att enbart förmedla information. Målet är att skapa emotionellt eller sensoriskt engagemang genom att betona aktiviteter, miljöer och personliga berättelser. Innehållet kan kommuniceras i text, video, ljud eller interaktiva format och inkluderar ofta sceniskt berättande, målande beskrivningar och situerad kontext. Immersiva format som VR och AR samt live-evenemang, interaktivt innehåll och användargenererat material räknas också hit.

I marknadsföring utgör upplevelseinnehåll en central del av upplevelsebaserad marknadsföring, där varumärket kopplas till minnesvärda upplevelser snarare än enbart till produkter eller pris. Inom journalistik och dokumentärproduktion används upplevelseinnehåll för att ge publiken en känsla av att själv vara där och därigenom förmedla insikter om andras erfarenheter.

Typiska kännetecken är fokus på sensoriska detaljer, perspektiv och autenticitet, ofta med starkt berättande och tydlig plats- och tidskontext. Fördelar inkluderar ökat engagemang, bättre minneshållning och starkare emotionella band. Begränsningar kan vara risker för sensationalism, obalanserad eller ytlig presentation och tillgänglighetskonsekvenser.

Digital teknik har utvidgat fältet genom immersiva medier, live-streaming och sociala plattformar som möjliggör deltagande och delning. Relaterade begrepp är upplevelsebaserad marknadsföring, immersiv journalistik och VR/AR-innehåll.