Stilvorlagen

Stilvorlagen sind vorformulierte Mustertexte oder Textbausteine, die einen gewünschten Stil, Ton, Aufbau und Satzbau demonstrieren. Sie dienen als Orientierungshilfe für Autorinnen und Autoren, Redakteurinnen und Redakteure sowie Lehrende, um Konsistenz und Verständlichkeit in schriftlicher Kommunikation sicherzustellen.

Anwendungsbereiche finden sich in Unternehmen, Redaktionen, Marketing- und Öffentlichkeitsarbeit, im Bildungsbereich sowie in Behörden- und Übersetzungsprozessen. Stilvorlagen helfen dabei, Zielgruppe, Zweck und formale Anforderungen festzulegen, typische Formulierungen zu definieren und eine einheitliche Gliederung oder Satzstruktur zu vermitteln.

Typischerweise umfassen Stilvorlagen Musterbriefe, Pressemitteilungen, Produktbeschreibungen, E-Mail-Vorlagen, Redeentwürfe oder Abschnitte für Berichte. Sie können auch charakteristische Redestile oder Tonlagen abbilden, sodass redaktionelle Arbeiten schnell auf vorher festgelegte Standards zurückgreifen können.

Erstellung und Nutzung erfolgen oft im Rahmen von Redaktionsleitfäden oder Corporate-Language-Guidelines, die von Unternehmen, Hochschulen oder Behörden gepflegt werden. Stilvorlagen tragen zur Effizienz bei, verbessern die Textqualität und erleichtern neuen Mitarbeitenden die Einarbeitung.

Kritisch betrachtet bergen Stilvorlagen die Gefahr, zu starr zu wirken oder kontextabhängige Nuancen zu vernachlässigen. Sie sollten als Orientierung dienen und regelmäßig an Zielgruppe, Medium und aktueller Sprachentwicklung angepasst werden.

Siehe auch: Stilrichtlinien, Corporate Language, Textbausteine, Redaktionsleitfaden.