Sichtbarkeitsmessung

Sichtbarkeitsmessung bezeichnet die systematische Erfassung und Auswertung der Sichtbarkeit einer Website, Marke oder eines Inhalts in Online-Medien, mit Fokus auf Suchmaschinen und digitale Kanäle. Im Suchmaschinenmarketing dient sie dazu, wie sichtbar eine Domain in organischen Suchergebnissen ist, über einen definierten Zeitraum hinweg zu quantifizieren und mit Vorperioden oder Wettbewerbern zu vergleichen.

Zu den üblichen Größen gehören der Sichtbarkeitsindex, der aus Rankingpositionen und Suchvolumen eines festgelegten Keyword-Sets abgeleitet wird, sowie Kennzahlen wie Share of Voice (SoV) in Suchmaschinen, die durchschnittliche Position und der organische Traffic. Neben der Gesamt-Visibility kann auch lokale Sichtbarkeit gemessen werden, etwa für Standort-spezifische Suchanfragen.

Datenquellen sind Keyword-Ranking-Listen, Server-Logdaten, Nutzungsdaten aus Google Search Console und Daten aus SEO-Tools wie SISTRIX, Semrush oder Ahrefs. Die Messung wird oft mit regelmäßigen Intervallen (täglich, wöchentlich) durchgeführt und dient der Performance-Überwachung, dem Benchmarking gegen Wettbewerber und der Unterstützung von Content- und Technical-SEO-Entscheidungen.

Zu den Anwendungsfeldern gehören die Bewertung von SEO-Maßnahmen, die Planung von Content-Strategien, die Identifikation von Lücken in der Indexierung sowie das Monitoring von Algorithmus-Änderungen, die Sichtbarkeit beeinflussen können.

Nachteile sind Messunsicherheiten durch Stichproben, Standort- und Personalisierungseffekte, algorithmische Änderungen sowie die Tatsache, dass Sichtbarkeit nicht direkt mit Markenbekanntheit oder Umsatz korreliert. Sie ist ein Indikator, kein vollständiger Erfolgstreiber.